戦略ケース
DAIMLER CHRYSLER
トヨタに負けたベンツ
高級車の代名詞であったベンツに異変がおきている。
米国市場ではトヨタのレクサスの、そして日本市場では同じくトヨタのセルシオの後塵を拝している。
ベンツに何が起こったのか。
そのつまづきの原因は、商品政策の失敗による、低価格へのシフトやブランドイメージの拡散などである。
失速したベンツに再生の道はあるのか。

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