戦略ケース
アサヒビール株式会社
キリンビール株式会社
2007年ビール回帰戦争勃発 キリン VS. アサヒ
今年で創業100周年を迎えるキリンビールは、着実に準備を進め、ビール系飲料市場で6年ぶりのトップシェアを目指す。その戦略商品と目されるのが3月20日に発売された「キリン・ザ・ゴールド」である。2006年は0.2%差でトップを維持したアサヒビールも発売20周年を迎える「アサヒスーパードライ」に集中投資し、トータルマーケティング活動を展開する。発泡酒、新ジャンル(第3のビール)で攻勢をかけてきたキリンがアサヒの牙城であるビール市場での決戦に挑む。
※本稿は2007年4月に執筆したものです。

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