戦略ケース
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社
スイーツ市場を取り込んで快進撃を続ける ハーゲンダッツドルチェ
2007年5月の発売以来、冷凍食品部門の新製品で8週連続の売上トップ(日経新製品POS)という快挙を達成、その後も快進撃を続ける「ハーゲンダッツドルチェ」。そのヒットの秘密を、ハーゲンダッツ ジャパン株式会社 専務取締役 リテール事業部統括兼マーケティング本部エグゼクティブマネージャーの小野真紀子氏にうかがった。

 【構成】
  1.商品のレベルアップで活性化するアイス市場
  2.ドルチェ成功の三つの鍵
   (1)「ドルチェ」というコンセプト
   (2)「至福の味わい」を伝えるコミュニケーション
   (3)全社あげて取り組み、流通も巻き込む
  3.今後の課題はカテゴリー確立

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https://contents.nifty.com/member/service/JMR2/case/honbun/2007/itv02_dolce.html

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