戦略ケース
富士フイルム株式会社
消費拡大層を取り込むミドルシフトのマーケティング - 急成長する富士フイルムの化粧品「アスタリフト」
ミドルシフトのマーケティングによって成功した事例の三つめとして、富士フイルムの化粧品「アスタリフト」をご案内します。
今、テレビ宣伝では松田聖子と小泉今日子を起用していますが、参入してまだ5〜6年のブランドです。5〜6年で100億を超える化粧品のブランドというのはなかなかありません。では、どのようにして100億円を超すブランドに育てたか。ちょうど松田聖子や小泉今日子と同年代の40代から50代のミドルがターゲットですが、テレビ宣伝だけではなくて、用意周到な作戦準備をしたという事例です。

※本稿は2013年7月に執筆したものです。

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