戦略ケース
株式会社伊藤園
サントリー株式会社
森永乳業株式会社
UCC上島珈琲株式会社
【ショートケース】 コーヒーショップとのコラボ展開 サントリー、UCC
外資系コーヒーショップのスターバックスやタリーズコーヒーで使われているお洒落な容器を模した縦長のプラスチック容器に、ストローを刺して飲むチルドカップコーヒーが好調に推移している。
業界トップを行くのは、2003年に「マウントレーニア」ブランドで市場を開拓した森永乳業で、サントリーも「スターバックス」ブランドで参入、シェア2位に躍り出た。また、UCC上島珈琲では、イタリアの老舗「カフェグレコ」と提携、日本での商標使用権を得て、今秋からコンビニエンスストアを中心に売り出す。さらに、子会社にタリーズジャパンを擁する伊藤園も攻めの姿勢である。
※本稿は2008年9月に執筆したものです。

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https://contents.nifty.com/member/service/JMR2/case/short/2008/cupcoffee.html

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