戦略ケース
イオン株式会社
【ショートケース】 専門店化の集大成、本丸・衣料品の立て直しに着手したイオン 〜イオンのファッション・生活雑貨の大型専門店展開を読む〜
イオンは11月12日、ファッションと生活雑貨を中心に"ライフスタイル別"に展開する大型専門店「F.T(エフティ)」のオープンをリリースした。11月30日にグランドオープンするイオンタウン吉川美南店内に出店する。
イオンは2013年度上期期決算(3-8月)で増収増益となったが、GMS単体(イオンリテール)でも増収増益を達成した。特に既存店売上が前年比1.0%増と、久々に全体の成長を牽引した。その要因のひとつに「脱GMS」として推進してきた専門店化がある。エフティの展開はGMS最大の課題である「衣料品部門」の専門店化による立て直しである。

※本稿は2013年11月に執筆したものです。

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